Webmarkéo #4
(Mars 2006)

Site marquant

MOKAMATIC

La marque d'un professionnel pour la garantie d'une pause plaisir !

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Vrai/Faux ?

1. Le site web n'est
pas l'affaire de la direction.

2. La stratégie de marque doit être en place pour envisager de faire un site web.

3. Le web est un média comme un autre et n'a aucune incidence au sein de l'organisation.

4. Un site web sans référen-cement n'a aucun intérêt.

5. Un site web sans la mise en place de certains indicateurs ne sert à rien.

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"Les coulisses de notre métier"
1) la réflexion stratégique

Objectif
Un site web sans réflexion stratégique ne va pas bien loin...
L'objectif de cette phase est donc crucial puisqu'il permet d'ancrer le site dans la démarche stratégique de l'entreprise.

Méthodologie
 . Interview du dirigeant
. Réunion avec les principaux responsables : marketing, informatique, logistique, etc.
. Analyse des documents existants (plaquette, revue de presse, etc.)

Résultat
L'élaboration d'un document stratégique (contrat d'objectifs et grille d'évaluation) qui réponde aux questions suivantes :

  • A quel(s) objectif(s) le site doit-il répondre ?
  • Que dois-je communiquer sur la marque, ses valeurs, etc.
  • Quelles sont les cibles ? Quelles seront leurs attentes ?
  • Quels sont les sites concurrents? Comment communiquent-t-ils ?
  • Dans quelle stratégie de communication globale inscrire le site ?
  • Qui dois-je impliquer dans mon équipe et à quel niveau ?
  • Comment gérer en interne un projet d'un type un peu particulier ?
  • Quelle stratégie de promotion adopter ?
  • Quels indicateurs mettre en place

Portez CHANCE à votre entreprise !
(Concept d'HArmonisation de la Nouvelle Communication d'Entreprise)
Séminaire-formation pour améliorer la communication externe et interne en cohérence avec la stratégie (une méthode créative qui vous fera gagner du temps !) Recevoir le programme détaillé

2ème épisode au prochain numéro : la réflexion créative

Trucs et astuces

Exercice d'application :

Remplissez les blancs : Mon site a pour objectif de _ . Il s'adresse à _ .

Exemple : Le site de Mokamatic a pour objectifs d'être un outil de soutien aux actions de télémarketing et d'apporter un service aux clients qui peuvent désormais commander leurs fournitures en ligne. Il s'adresse à des dirigeants, assistantes, responsables de comités d'entreprises de la région Rhône-Alpes.